Интернет магазин товаров для дома, красоты и здоровья Круглосуточный многоканальный телефон 8-800-555-55-24 Личный кабинет покупателя Мой Мелеон
КАТЕГОРИИ ТОВАРОВ




Читайте отзывы покупателей и оценивайте качество магазина на Яндекс.Маркете

Наши партнеры

Статьи

Телемагазин
Товары почтой
Наложенный платеж
Все статьи

Магазин на диване



Магазин на диване – прародитель интернет торговли

Для многих людей покупки в интернете полноценно заменили шопинг в магазинах города. В этом нет ничего странного, ведь как удобно – пришел домой с работы, сварил себе кофе, сел в уютное кресло, и вперед…к товарам. Можно и для дома выбрать что-угодно, и нестандартные подарки приобрести для близких, и обновить свой гардероб. Никто не мешает, нет очереди, можно сравнивать предложения даже по несколько часов подряд.

А вы задавались хоть раз вопросом: «С чего все началось?», ведь буквально лет 20 назад в нашей стране никто и не знал, что делать покупки можно дома. А началось все с магазинов на диване. Кто придумал это словосочетание? Какой товар стал первопроходцем? Как развивалась эта индустрия? Интернет магазин Мелеон создан не только для того, чтобы обеспечивать своим гостям максимум удобства в быту и на отдыхе, но и для ответов на интересные вопросы!


Шопинг


Первый магазин на диване

Концепция магазинов на диване принадлежит Филу Кайвзу и его компании K-Tel. В 1961 году мир увидел 5минутный ролик с рекламой тефлоновой сковородки. Рекламу сложно было назвать интересной, но общество всё же оценило инновацию. Так и появилась реклама товаров по телевизору. А самым продаваемым товаром в те времена стала расческа Miracle Brush (магазин на диване продал около 28 миллионов экземпляров). Реклама по сей день имеет тот же формат и набор маркетинговых уловок. Разница лишь в том, что теперь все выглядит ярче и краше.


Легендарная расческа

Самая продаваемая расческа!


Существует и другая версия появления магазинов на диване. Один коммерческий партнер известной в то время радиостанции во Флориде не сумел выполнить свои финансовые обязательства. Радиостанции вместо денег была предложена партия электроножей для консервов. Выхода не было и руководство, чтобы получить свой гонорар, устроило аукцион по продаже чудоножей в прямом эфире. Изделия были самые обычные, но как красочно представлены слушателям! «Невероятно качественные, непревзойденные ножи для каждого дома, без которых раньше жизнь была ужасной» разлетелись моментально по очень высокой цене. Волна успеха натолкнула директора радиостанции, Боба Циркоста, на мысль создать радиопередачу (а позже – и канал), посвященную исключительно продажам товаров для дома. Вскоре бизнесмен заработал свой первый миллион и решил не останавливаться на достигнутом.

Уже в 1981 года появилась программа Home Shopping Channel, которая вскоре переросла в полноценный канал, благодаря большому спросу. С годами маленькая компания превратилась в настоящего монстра торговли, компанию Home Shopping Network, известную миру по сей день. Конкурентами компании считаются американские QVC (объем аудитории на данный момент составляет около 150 млн домохозяйств), Quantum и европейский канал TV-Shop. Позже аналоги этих магазинов на диване появились во Франции, Германии, Великобритании и Японии.

О популярности за рубежом магазинов на диване можно говорить очень долго. Но мы, пожалуй, обойдемся конкретными цифрами. В США за 1 минуту днем осуществляются продажи на сумму около 6 тысяч долларов, ночью – 2 тысячи долларов. Каждый день отгружается примерно 300 000 посылок. 10 ноября 2007 года за сутки был поставлен рекорд по количеству принятых звонков от телезрительниц с заказами. Это – 851 627 звонков.

А что же в России?

Этот своеобразный шопинг пришел в Россию в начале 90ых годов. Тогда ролики отличались откровенно слабым качеством, а предлагаемая продукция оставляла желать лучшего. Но все равно индустрия развивалась, а люди приобретали разрекламированные товары.

В то время можно было легко стать жертвой аферистов. Под марками магазинов на диване все больше появлялось компаний «однодневок», которые оставляли людей без денег и товаров. Благодаря таким фирмам, магазины на диване заполучили отрицательную репутацию. И только лет через 10 появился совершенно честный цивилизованный рынок, где можно было приобретать товары, не выходя из дома.

Сейчас можно выделить четыре таких магазина, которые зарекомендовали себя высоко. Это:

  1. TVCLUB. Появился в ноябре 2005 года. Предлагает около 70 товаров;
  2. Top Shop. Канал словенской компании Studio-Moderna;
  3. TV Sale. Канал компании «ТВ Сэйл Групп», являющийся официальным представителем международной ассоциации ERA;
  4. ТТС. Канал «Телевизионная торговая сеть».

Заставка магазина

При появлении картинки домохозяйки бежали к телевизору с телефоном в руке!


Главное, что сейчас слишком мало шансов попасть в руки аферистов. На всех вышеперечисленных каналах можно увидеть только сертифицированный товар. Также гарантирован обмен товара, если он имеет брак.

Схема действия всех магазинов на диване и интересные уловки

В первую очередь, ролики отличаются от обычных продолжительностью. Если обычный рекламный блок на канале длится около 7 минут, то магазин на диване предлагает 1 ролик на 10-15 минут.

Здесь нет анимационных персонажей, невероятных сцен из блокбастеров или супергероев. Обычные люди показывают, как то или иное изобретение необходимо в повседневной жизни.


Магазин на диване

Вот так все выглядит на экране


Хотите посмотреть на эту отрасль изнутри? Нет проблем!

Для продажи выбирается товар, который заинтересует максимальное количество людей. Теперь необходимо снять качественный ролик. Его просмотр должен подтолкнуть к покупке товара практически каждого зрителя. Ролик повторяется по несколько раз в день в эфире. Громкие фразы родом из магазинов на диване, которые встречаются в каждом ролике, часто становятся предметом пародий и шуток. Например, «as seen on TV», «but wait, there`s more», «not sold in stores».

Также ролики зачастую предлагают зрителям кадры «до и после».

  • До: Сначала жизнь человека кажется рутинной, сложной, а бытовые задачи заставляют тратить кучу сил, забывая про отдых и общение с близкими. Жизнь без определенного товара протекает в черно-серых тонах.
  • Картина «после» выглядит куда более радужно и оживает яркими красками. Человек купил товар и видит, как быстро он справляется с делами, которые раньше казались невероятными. Салаты нарезаются моментально, сантехника отмывается легким движением руки, уборка производится практически самостоятельно, семья может радоваться и веселиться

Люди, которые отличаются повышенной эмоциональностью и склонны к спонтанным решениям, после просмотра рекламы уже готовы купить товар. А оказывается, сделать это так просто!

Чтобы осуществить заказ, достаточно позвонить в колл-центр, где сотрудники ответят на вопросы и помогут оформить покупку. Далее клиент выбирает способ доставки (курьером на дом или по почте).

А теперь подумайте о затратах, которые сопровождают все эти процессы. Зарплата сотрудников, съемка рекламных роликов, аренда помещения и так далее. Теперь становится понятно, почему со временем интернет магазины смогли составить серьезную конкуренцию магазинам на диване.


На диване

А стоит ли?


Почему именно интернет?

Очень часто магазины на диване подкупают подарками. Пример: если вы звоните в ближайшие 5 минут, получаете гарантировано презент. Время пошло! А еще чаще здесь можно встретить хитрость. Пример: «Мы вам продаем вот эту швабру. А в подарок вы получите целых 6 насадок». Дело в том, что насадки входят в комплектацию швабры. Но вы об этом даже подумать не успеваете, ведь на всё у вас есть только 5 минут!

В интернет торговле становится все более честно и удобно. Конечно, здесь действует ряд акций и выгодных предложений, но клиентам никогда не ставят жестких рамок. Можно тщательно рассмотреть любой товар, почитать отзывы о нем, сравнить с другими похожими моделями, обдумать свой выбор и вернуться к нему, например, завтра утром.


Онлайн

Здесь нет спешки!


Во всемирной паутине не приходится «прилипать к экрану» и совершать необдуманные действия. При появлении выгодного предложения, интернет магазин делает рассылку на почтовые ящики клиентов, информируя их о поступлении интересных товаров. Цены здесь ниже, условия – прозрачнее, а ассортимент – намного обширнее. Нет ничего удивительного в том, что современные люди выбирают именно шопинг в режиме онлайн, а не слабо обдуманные растраты.

Что думаем мы? Обойдемся фразой «Все тяжелые на подъем люди обожают шопинг в магазине на диване» Речь идет не о том, что купить достойную вещь вы можете только в другом конце города. Чтобы сделать правильный выбор в эпоху современных технологий, нужно просто чуть больше времени и выход в интернет паутину. Здесь вы можете исследовать каждый товар и подобрать лучшее предложение для себя!

Вернуться